Non, « QR » n’est pas l’acronyme de Questions/Réponses, mais bien un nouveau procédé technologique qui est en train de laisser sa marque. « Le code QR (de l'anglais, QR Code) est une sorte de code barre en 2D. Le "QR" signifie Quick Reponse car le contenu que comporte ce carré noir et blanc peut être décodé rapidement. À la différence d'un code barres classique, le code QR peut contenir beaucoup d'informations : 7089 caractères numériques, 4296 caractères alphanumériques, contrairement au code barres normal qui ne peut stocker que de 10 à 13 caractères ou 2953 octets ! Il faut un téléphone portable équipé d'un lecteur de code QR pour lire le contenu. » (Code QR.net, 2011 : En ligne, 1er par.)
« Les codes QR pouvant être numérisés (« scannés ») par les téléphones mobiles intelligents servent à faire la transition d’une publicité hors-ligne (par exemple, dans un magazine ou sur une carte d’affaires) vers un site Web ou autres fonctionnalités telles que SMS, V-Cards, etc. » (Dea, 2011 : En ligne, 1er par.) En bref, cet outil est utilisé par les publicitaires, car il est accessible, attire l’attention et peut donner une foule d’informations (photos, vidéos, sites Web, etc.) rapidement, même si « l’image » ne fait que quelques centimètres carrés. Les codes QR sont souvent critiqués pour leur manque d’esthétisme dû au noir et blanc, mais il y a diverses façons de contrer cette situation et de rendre le tout original. Voyons quelques cas où cette technologie a été utilisée et ce, avec brio :
Le restaurant Taranta à Boston, MA a produit des cartes d’affaires en chocolat incluant un code QR pour se promouvoir :
© www.qrdresscode.com
Lors des Webby Awards, qui ont eu lieu au début du mois de juin, Jessica Stuart, qui a gagné un Webbys pour la vidéo qu’elle a créée pour « Elizabeth Glaser Pediatric AIDS Foundation », a décidé de concevoir une robe blanche avec le code QR de la vidéo imprimé sur celle-ci afin que tous puissent la « scanner » et voir le témoignage gagnant :
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Voici la vidéo en question :
© Mashable.com
Voici la vidéo en question :
Une publicité de Coca-Cola avec un code QR très discret :
© code-qr.net
Une publicité pour Mercedes-Benz :
© marevueweb.com
Voyez maintenant une publicité faite pour Pepsi Max :
© code-qr.net
Cette publicité pour AXA Banque n'est pas banale; le code QR est géant et réalisé avec des pots de peinture :
© conseilsmarketing.fr
Finalement, régalez-vous de cette publicité originale et humoristique créée pour une marque de réfrigérateur :
© qrdresscode.com
J’aurais pu ajouter plusieurs autres exemples pertinents et intéressants, mais je crois que cela est suffisant pour démontrer des exemples d'utilisation de cette technologie à des fins publicitaires. Comme vous avez pu voir, nous sommes loin du « logo noir et blanc » de base. Il y a mille et une façons d’adapter et d’optimiser les codes QR. Il est facile d’ajouter au code initial, une touche de design ou un logo pour attirer l’œil du consommateur. Certaines entreprises l’ont bien compris et commencent à l’utiliser de belle façon. Toutefois et selon moi, trop peu de compagnies n’ont encore découvert les avantages que peut offrir cet outil technologique au niveau publicitaire et auraient intérêt à l’utiliser.
Bibliographie :
Code-QR.net : Le code QR c'est quoi ? [En ligne] URL : http://www.code-qr.net/definition.php Consulté le 17 juin 2011.
Code QR.net : Les Codes QR dans la publicté [En ligne + images] URL : http://www.code-qr.net/codes-qr-marketing.php Consulté le 17 juin 2011.
ConseilsMarketing.fr, 2011 : La pub du jour : Un QR code en peinture… [Banques] [En ligne + vidéo] URL : http://www.conseilsmarketing.fr/communication/la-pub-du-jour-un-qr-code-en-peinture-banques Consulté le 17 juin 2011.
Dea, Louis-Philippe, MaRevueWeb, 2011 : Améliorez le look de vos Codes QR! [En ligne + images] URL : http://www.marevueweb.com/codes-qr-personnalisees/ Consulté le 16 juin 2011.
Indvik, Lauren, Mashable, 2011 : QR Code Dress Plays Video When Scanned [PIC] [En ligne + vidéo] URL : http://mashable.com/2011/06/14/qr-code-dress-webbys/#url=http%3A%2F%2Fmashable.com%2F2011%2F06%2F14%2Fqr-code-dress-webbys%2F&size=tall&count=true&id=I1_1308099473671&parent=http%3A%2F%2Fmashable.com&rpctoken=161140645&_methods=_ready%2C_close%2C_open%2C_resizeMe Consulté le 16 juin 2011.
QR Dress Code, 2010 : Humour, publicité et QR code. J'adore ! [En ligne] URL : http://www.qrdresscode.com/article-humour-publicite-qr-code-53035610.html Consulté le 17 juin 2011.
QR Dress Code, 2011 : Business Card QR code en chocolat [En ligne] URL : http://www.qrdresscode.com/article-business-card-qr-code-en-chocolat-76491740.html Consulté le 16 juin 2011.
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